Mặc cho những thăm dò trước đó về sự không mấy quan tâm của người Nhật với iPhone 3G, SoftBank và Apple đã công bố giá của iPhone trong đợt phát hành đầu tiên tại Nhật Bản.


Người Nhật có thể có trong tay phiên bản iPhone 3G dung lượng 8GB với giá 23.000 yên (khoảng 216USD), 35.000 yên (khoảng 320USD) cho bản 16GB cho hợp đồng 2 năm cùng 90 ngày hỗ trợ miễn phí. Tuy vậy, giá này chưa bao gồm giá cước dữ liệu (data plan) 56USD/tháng. Do vậy, nhìn cho cùng thì khách hàng tại Nhật cũng chịu cùng một mức giá tương đương như iPhone 3G tại Mỹ. Mặc dù được tung ra với giá 199USD cho 8GB và 299USD cho 16GB nhưng khách hàng iPhone 3G tại Mỹ lại chịu mức cước khá cao từ nhà phân phối AT&T.

Tuy nhiên, theo một nghiên cứu trên mạng mang tên iShare với những người đã thành niên tại đất nước này, 91% cho rằng họ không có ý định bỏ tiền vào iPhone 3G. 9% còn lại nghĩ rằng họ sẽ quyết định mua chiếc máy này khi nó có mặt trên thị trường. Tuy nhiên, mới chỉ có một nửa trong số 9% trên đăng ký mua máy với SoftBank, nhà phân phối iPhone của Apple tại Nhật.

Sở dĩ có hiện tượng trên là do hiện tại, mạng di động của Nhật đã chuyển sang 3G nên điện thoại 2G ở thị trường này rất ít. Dân ở đây thường dùng những máy có nhiều tính năng như máy ảnh số, máy nghe nhạc và xem truyền hình. Đồng thời, những chiếc điện thoại này phải sử dụng được nhiều dịch vụ mạng như download và nghe nhạc trực tuyến, upload ảnh lên kho ảnh cá nhân hay xem truyền hình số. Nhiều mẫu máy còn hiện đại hơn iPhone 3G rất nhiều, do vậy, việc chiếc điện thoại này có xuất hiện tại Nhật hay không, không làm người Nhật quan tâm.